不敌电子游戏 乐高公司销售额13年来首次下滑

时间:2019-11-29 来源: 国内新闻

 《乐高漫威超级英雄2》

长期以来一直指着名的玩具制造商,乐高肯定是第一个想到的。 然而,该行业巨头在2017年遭遇了13年来的首次销售下滑,而另一家美国玩具经销商玩具反斗城宣布破产

西班牙《经济学家报》网站3月6日报道称,根据乐高的报告,乐高2017年售出46.98亿欧元(约合人民币7.79元),较2016年下降7.74%。净利润为10.48亿欧元,比2016年下降17.3%。

报道称,现在世界上最大的玩具制造商乐高公司曾在2004年濒临破产,但此后一直保持着无与伦比的增长。 乐高的销售额在2016年增长了6%,在2015年增长了25%。2017年销量的下降影响了玩具行业的领导者,到目前为止,他似乎没有受到其他竞争对手面临的挑战和问题。 不仅如此,销售额的下降也呈加速趋势,第一季度的下降率仅为4.8%

乐高公司解释说,清仓对乐高公司的销售有很大影响,因为它必须降价。

报告称,近年来,玩具行业一直在与技术进步和电子游戏作斗争。整个行业和乐高公司正面临越来越多的来自视频游戏和其他形式的青少年娱乐的威胁,如占用越来越多儿童玩耍时间的YouTube。 与此同时,在大多数情况下更便宜的传统游戏正在回归。

乐高公司在2017年9月宣布将裁员8%,重组其结构使其更加灵活,并欢迎新的首席执行官。 在某种程度上,乐高是自身成功的受害者,因为为了维持所有部门的增长,公司结构变得复杂而庞大。

该报告称,乐高像其竞争对手孩之宝玩具公司和美泰公司一样,正试图减少与音像特许经营和其他短期趋势相关的销售。 玩具反斗城(Toy R Us)的破产对三家玩具制造商造成了沉重打击,这也反映了技术进步给玩具行业带来的各种问题。 事实上,乐高正在投资电影和视频游戏以适应新趋势,但这种转变还不足以弥补传统业务的衰落。

为此,乐高解释说,全球传统玩具市场的整体增长低于两位数,预计未来将保持这一趋势,低于过去10年惊人的增长率。

乐高表示,北美和欧洲等成熟市场的销售额将在2017年下降。尽管该公司认为这些地区仍有机会恢复销售增长,但中国市场才是“最大的潜力” 乐高在中国市场的销售额在2017年增长了两位数,乐高选择与中国互联网公司腾讯合作,进一步开拓中国市场。 与此同时,乐高计划在2018年底前在迪拜设立分公司,以开发中东和非洲市场。

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