淘票票“灯塔”平台上线,阿里影业布局未来三年发展

时间:2020-01-10 来源: 国内新闻

投资界(微信标识:学究2012)4月19日报道,2018淘宝电影战略会议暨灯塔平台发布仪式在北京举行。这次战略会议的主题是“寻求光明,追逐阴影”。阿里影业(Ali Pictures)的战略布局将在未来三年内展开,即打造用户运营、电影营销和大数据三大平台,共同开发并完成行业宣传的智能化演进。

关注电影营销,促进宣传和发行的演进。

2007-2017十年间,中国电影总票房从33.27亿元飙升至559亿元。2018年第一季度,中国电影市场创下了单季度票房202亿元的世界纪录。官员们预测,到2020年,中国将成为世界上最大的电影市场,娱乐将很快迎来一个黄金时代。

2018年第一季度,淘宝电影以43.6%的市场份额跃居榜首,覆盖2.5亿用户,平均每日活跃用户超过1600万,占2月份超过100亿票房市场份额的近一半,在国内在线票务市场排名第一。此次发布的灯塔,作为宣传“共振”模式的全新产品,使阿里影业完成了智能宣传的布局。

投资界快讯|淘票票“灯塔”平台上线,阿里影业布局未来三年发展

阿里影业高级副总裁兼淘宝电影总裁李杰在现场表示,阿里影业在电影营销过程中应该做的是促进电影宣传的不断演进,实现以用户为中心的全程接触。“开放阿里的生态内部系统,实现阿里多业务核心平台之间的相互整合,串联用户的不同应用场景,将实现不同平台业务板块之间的生态共鸣,这是阿里未来的战略方向。”

阿里巴巴集团首席营销官兼阿里妈妈事业部总裁董本洪指出,全球营销不再是电影知识产权电子商务,而是电影X生态,实现宣传、分销和内容的沟通。淘宝电影(Taobao Film)作为数据核心平台,将开放所有链接,实现电影商业化。

灯塔在世界上毫不费力的宣传

依托阿里巴巴的商业生态地图,为电影制片人和宣传公司服务的一站式电影宣传平台“灯塔”被当场点燃,并正式宣布投入使用。

"传统的宣传和发行分离的模式已经过时。广告和电影竞争的单一拉动无法有效地将观众推向电影院并欣赏电影.网络生态下的电影市场正在发生变革,需要一种更加智能化、系统化和精确化的宣传和发行模式。”李杰再次强调,经过几年的探索和实战,阿里影业(Ali Pictures)宣布的“共振”模式取得了初步成效,帮助淘宝电影在市场增长方面引领行业,其版图也一次又一次扩张。

“灯塔”平台将呈现整个视觉数据,这将推动电影制作人投放大规模资源,实现可量化的宣传效果。这将有助于电影制作者实现更准确的营销推广,并在衍生品、知识产权授权和电影广告方面扩大更多的收入来源。

值得一提的是,根据灯塔发展计划,热力站、大五宝、爆米花指数和试金石的离线服务目前正在上线。新版1.1还将增加红宝通、试金石和电英宝。2.0版将引入万店启发和八达通有限公司内部测试。未来还将实现用户招募、明星直播、英涛问答等更多功能。简而言之,灯塔将成为电影与观众之间的互动平台,并利用技术改变效率模式。

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